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“双12”电商说起成果“犹抱琵琶”

http://digi.cyol.com/ 邓丽婧 2012-12-14

  “双12”促销大战结束,电商战绩是大家最关注的。

  “双12”输给了“双11”销售战绩不尽如人意、“双12”促销遇冷凸显信用瓶颈等语句在网络上出现,而买家也表示感觉到气氛没有“双11”火爆。难道电商网造节日这个杀手锏没有带来预想中的效果?

  微博直播“失声” 好消息“含糊”

  回想“双11”,从零点开团到第一分钟,再到前半小时等各个时间点,微博都成了各电商公布销售额、关注度等信息的发布平台。但是,“双12”微博直播一直很冷静。只有当当网发布阶段数据最频繁,从12日12:54到16:34一共发布4条相关信息。

  就在大家也都对“双12”不看好的时候,各电商的战果突然陆续出现。有资料显示,“双12”当天消费者在电商旗下拍拍网订单总金额超2.3亿元,而这也创下了拍拍网年内的单日最高记录。当当网官方发布“双12”整体销售破1亿,以1.3%的增幅略超“双11”,收订60万单,环比11日增长50%。

  而其他一些电商的成果稍显“含糊”,把重点放在比较上,而不是数据。资料显示京东商城“双12”期间销售火爆,10日到12日的首个“会员关爱日”,三天订单总量、交易额大幅增长,创造了京东商城又一销售高峰。而淘宝表示,此次“双12”活动远超去年的巨量交易额,但并没有提及去年的数据。沈阳晚报记者通过查询才知道,去年“双12”淘宝网销量为43.8亿元。

  年底继续“捞金”,延续原有优惠

  尽管各电商在发布销售成果的时候,不像“双11”那样“直白果断”,但对此次年底的大规模促销仍然看好。现在,圣诞、元旦、春节马上就会接连到来,电商看好这块市场,自然是顺理成章的事情。

  电商负责人表示:我们的五折促销不是一天,还将持续到本周五,在年末给消费者以最大程度的实惠。

  这两天,沈阳晚报记者在淘宝上看到,还有不少店仍然挂着“双12”的促销标志。当沈阳晚报记者输入“双12”关键字时,还搜出75701件宝贝。

  当当网也在官方微博上大喊:没有享受“双11”和“双12”的新老顾客,请来享当当网给您创造的实惠,就延长2天。到底是否真正延长,还有待观察。

  “年底消费市场潜力巨大,各网店势必将促销进行到底,冲刺全年销售任务。”一位电子商务人士表示。

来源:沈阳晚报

【责任编辑:王长宇】

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